Rankingfaktoren für Seiten, Bilder, Videos, Places & Co.
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Die Ergebnisse der SEOmoz-Umfrage 2011 zu den SEO Rankingfaktoren gelten strenggenommen nur für Webseiten. Google blendet aber immer mehr Bilder, Videos, News, Produkte, Places etc "ungefragt" in die Suchergebnisse ein. Deshalb hier die Top 10 Rankingfaktoren für 10 Bereiche der Google-Suche:
Mit der Maus über die Grafiken fahren und anklicken, um das ausgewählte Ranking direkt anzusteuern.
Vertikale Suche vs. Universal Search
Je nach Suchbegriff bzw. Art der Suchanfrage (Paris = informational; Paris Hilton = informational oder navigational -> ParisHilton.com; Paris Reise = informational bzw. transaktional -> vergleichen, buchen) zeigen Google & Co. nicht nur Webseiten, sondern blenden auch Karten, Bilder, Videos, (Social) News und/oder Shoppingergebnisse ein. Die Bilder, Videos usw., die in der Spezial-Suche am besten ranken, werden fast immer auch in der Universal-Suche - zu mehreren in je einem Feld (One Box) - angezeigt.
Spezial-Formate (zuletzt kamen Rezepte dazu) nehmen immer mehr Platz auf den Ergebnisseiten ein und verdrängen dabei normale Webseiten. Umso wichtiger, sowohl die für das Ranking von Webseiten als auch die für die Rankings von Bildern, Videos & Co. wesentlichen Faktoren und Signale zu kennen.
Charts & Checkliste richtig interpretieren
Disclaimer:
- Die Top 10 für die 10 Formate sind aus vielen Quellen mit großer Sorgfalt zusammengetragen
- Für jedes der 10 Formate gibt es neben den genannten Top 10 weitere relevante Faktoren
- Selbst wenn die genannten Faktoren derzeit tatsächlich die Top 10 im jeweiligen Bereich wären: Sowohl die Reihenfolge in den Top 10 als auch deren Zusammensetzung wird nie statisch sein
- Die Top 10 sollen helfen, die Relevanz einzelner Faktoren richtig einzuschätzen und verhindern, dass unbewusst unnötig viel Zeit für wenig Ranking-relevante Faktoren aufgewendet wird
- Die Checkliste soll sicherstellen, dass keiner der besonders effektiven Punkte (große Relevanz und relativ schnell erledigt) vergessen wird
- Für die erfolgreiche Umsetzung etlicher Punkte ist vertieftes Know-how und Geduld erforderlich. Die Link-Popularität eines Dokuments lässt sich zum Beispiel nicht auf Knopfdruck verbessern.
- Gut zu wissen auch, dass Seiten-Autorität wichtig ist ;-) Aber woher nehmen und nicht "stehlen"? Entscheidend ist, die Rankingfaktoren durch entsprechende Maßnahmen positiv zu
beeinflussen.
Checkliste mit den Top 10 Ranking-Faktoren für Webseiten, Bilder, Videos, News, Produkte, Blogs, Places und mehr
Vertical Search SEO Checkliste.pdf
PDF-Dokument [52.9 KB]
Webseiten Rankingfaktoren
Rand Fishkin von SEOmoz hat nicht nur 132 SEO's um ihre professionelle Einschätzung der Relevanz von weit über 200 möglichen Faktoren für die Sortierung der Google-Suchergebnisse gebeten, sondern parallel Korrelationsanalysen (Wie stark ist der Faktor mit guten Platzierungen korreliert?) durchgeführt. Da die Ergebnisse auf Korrelationsbasis doch deutlich von denen auf Basis der Meinungen abweichen, hier die Top 10 Rankingfaktoren für beide Kategorien.
Die nach Daten-Korrelation wichtigsten SEO Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Die nach Profi-Meinungen wichtigsten Google Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Bilder SEO steht und fällt zunächst einmal mit der Verwendung des bzw. der wichtigsten Suchbegriffe an allen relevanten Stellen, wobei es wichtig ist, eine Art Pyramide aufzubauen, deren Bausteine von oben nach unten - von Datei-Name über Alt-Text bis Bild-Unterschrift bzw. -Umfeld usw. - immer mehr relevante, aufeinander abgestimmte Informationen enthalten. Wichtig: Mit "einzigartig" ist nicht gemeint, dass es das Bild mit diesen Spezifikationen nur einmal gibt (Übernahmen, komplett oder als Ausschnitt, sprechen für Popularität), sondern geringe Konkurrenz, also nicht das 100ste Bild zum selben Thema.
Die wichtigsten Bilder SEO Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Der Bereich der Video-Optimierung wird sich voraussichtlich sehr dynamisch entwickeln. Das Ranking der Video-Rankingfaktoren unten ist also nur eine Momentaufnahme. Google kann schon die Tonspuren von Videos in Text umwandeln und wird dieses Features sicher früher oder später für die Sortierung der Video-Suchergebnisse bzw. für Videos in der Universal Search heranziehen.
Der erste Punkt unten ist übrigens sehr wichtig, da Google Videos mit Call-to-Action-Keywords (die auf Werbung schließen lassen) "gedanklich in die Werbekiste steckt" und entsprechend schlecht(er) rankt.
Die wichtigsten Video SEO Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Artikel, die es in Google News im entsprechenden Themenbereich auf die Startseite schaffen, können sehr viele Besucher bringen. Google News sollte also nicht nur für die größeren Medien ein Thema sein Allerdings muss das Medium im jeweiligen Themenbereich erstmal eine gewisse Reputation aufbauen.
Die wichtigsten Google News Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Google Shopping ist natürlich für alle Online-Shops das große Thema. Hier die Top 10 Rankingfaktoren:
Die wichtigsten Google Products Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Ähnlich wie bei News ranken auch Blogposts im Rahmen von Google's Blogsuche insbesondere dann tendenziell gut, wenn die Website selbst (bzw. der Blog) sich eine gute Reputation erworben haben.
Die wichtigsten Blog (Post) Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Die diesem Ranking zugrunde liegende Umfrage unter Local SEO Spezialisten ist nicht mehr ganz neu und zumindest seit Google Ende Oktober 2010 den Algorithmus für die Lokale Suche sowie die Anzeige der Ergebnisse überarbeitet hat, ist die (lokale) Optimierung der Webseite - zusätzlich zur Optimierung des Google Places-Eintrags und zu Kunden-Bewertungen - noch wichtiger geworden (Details hier).
Die wichtigsten Google Places Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Diese Rankingfaktoren beziehen sich auf die Google Echtzeit-Suche. Twitter bzw. Tweets ist synonym für "Updates" (auf Twitter, Facebook & Co.) zu verstehen.
Die wichtigsten Echtzeit Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
"Social SEO" passt nicht 100%ig in diese Aufstellung, weil Google keine entsprechende vertikale Suche zur Auswahl anbietet. Aber diese Top 10 Faktoren beeinflussen das Ranking zumindest von Webseiten - und vermutlich von allen oben genannten Formaten. Je mehr Tweets, Shares und Likes für eine Seite mit Bild, Video etc., desto besser wird nicht nur die Seite, sondern auch das Spezialformat solo ranken.
Die wichtigsten Social Media Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Nachdem die Facebook Shares offensichtlich stark mit guten Rankings korreliert sind und schon wieder etliche Social Media "Experten" herumposaunen,
dass SEO endgültig tot ist: Zusammenhang ist nicht gleich nicht Ursache! Es kann also durchaus sein, dass gut optimierte und rankende Webseiten auch mit ihrem Facebook-Auftritt bzw.
-Marketing weiter sind als andere. Meine Meinung, nicht zum Sinn oder Unsinn von SMM, sondern zur Rankingrelevanz: Hilft nur kurzfristig, falls dem Social Media Traffic nicht normale Links
von anderen Seiten folgen.
Auch die Anzeigen rechts neben und über den Suchergebnissen werden nach bestimmten, mehr oder weniger relevanten Kriterien gerankt. Bitte beachten: Die Faktoren 1-7 gelten für Ads auf Google-Seiten (8, 9 und 10 sind die Top 3 Rankingfaktoren für Google-Anzeigen im sog. Display Network -> AdSense). Im Prinzip ist die Gleichung ganz einfach: Ad Rank = Cost per Click-Gebot × Quality Score (Faktor 2-6).
Die wichtigsten Google AdWords Ranking-Faktoren: Code zum Einbetten der Grafik
Als Quellen genutzt wurden hauptsächlich die in diesem StateofSearch-Blogpost aufgelisteten Artikel, Rand Fishkins brandneue "Google's Ranking Factors" Präsentation (Dankeschön an alle Teilnehmer!) und ein Searchengineland-Interview. Last but not least sind natürlich eigene Erfahrungen eingeflossen.
Ähnliche Artikel:
Diesen Artikel verlinken? Einfach Code im Fenster kopieren - und dann z. B. im eigenen Blog einfügen:
Der Link sieht dann so aus: Vertical Search Ranking Faktoren (für Trackback-Links bitte PN schicken)
Wir sind uns bewusst, dass das Thema Ranking-Signale immer ein heißes Eisen ist und - außer wenn aktuelle Korrelationsdaten vorliegen - stark auf individuellen Tests / Beobachtungen / Ansichten basiert. Abweichende Erkenntnisse, Beobachtungen und Meinungen wird es beim Thema Rankingfaktoren also immer geben, aber nie die eine allgemeingültige Wahrheit. Umso mehr freuen wir uns über Feedback.
Kommentare
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>Google Shopping Rankingfaktoren
sorry, aber die faktoren sind absoluter blödsinn!
1. alle attribute ausgefüllt
2. relevanz 100% erfüllt
2. klickrate
3. shopbewertungen, artikelbewertungen
1 und 2 sind keine faktoren sondern pflichtfelder. preis spielt kaum eine rolle, leider! -
Hallo Michael,
vielen Dank für Dein Feedback. Mit einem Kommentar-Link bzw. einer Referenz wäre Deine Expertise im Bereich Google Shopping natürlich noch leichter nachvollziehbar bzw. Dein Input noch wertvoller. Wir empfehlen die Lektüre dieses Artikel http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews (-> Direktlink oben) und der zugehörigen Kommentare ...
Dein Seite 1-Team -
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