LINK BUILDING TIPS                                                                                                        Follow | Suche

Linkquellen finden, bewerten, anzapfen (Tutorial Teil 2)

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Linkbuilding birgt die Gefahr, die falschen Dinge richtig zu machen und Zeit und Geld zu vergeuden. Deshalb ist es eminent wichtig, Linkbuilding als Prozess mit 5 Stufen zu betrachten, die 5 Ziele und 5 Methoden des Linkbuilding zu unterscheiden und sich insbesondere des stark variierenden Inputs und Outputs für optionale, um Ihr Zeitbudget konkurrierende Linkaufbau-Maßnahmen bewusst zu sein.

Wichtig: Link Building ist ein Dauerlauf. Zeigt die kritische Bestandsaufnahme, dass der Status Quo (die Content-Basis) einen Erfolg unwahrscheinlich macht: Lieber die Website ins Aufbautraining geben, statt sie so ins Rennen zu schicken. Ist natürlicher Erfolg unmöglich, muss teuer gedopt werden! Erfolg ohne "innere Werte" ist schwer, Inhalt optimieren und 2 Fliegen mit 1 Klappe schlagen ist besser.

1) Die 17 Qualitätskriterien eines (Back) Links

Eine Voraussetzung dafür, beim Linkaufbau die richtigen Dinge richtig zu machen, ist auch die Kenntnis der 17 Faktoren mit Einfluss auf die Ranking-Relevanz eines Links. Denn für Google & Co. ist Link nicht gleich Link. Sie sollten also dafür sorgen, dass Ihre Backlinks möglichst viel "Pluspunkte" erhalten - unabhängig davon, ob Sie intern oder von extern selbst verlinken, Links tauschen, kaufen oder ködern.

Für die Link-Evaluierung sind seitenspezifische UND domainweite Faktoren zu berücksichtigen:

1. Herkunft: externe Links sind rankingrelevanter als interne
2. Ankertext: exakter Match mit dem Suchbegriff ist besser als partieller (solange der Anteil der Linktexte mit exaktem Match nicht "auffällig" hoch ist)
3. PageRank: je mehr Backlinks von möglichst PR-starken Webseiten, desto besser
4. TrustRank: je größer die Nähe zu möglichst vielen vertrauenswürdigen Webseiten, desto besser
5. Domain-Autorität: je größer Link-Popularität und Vertrauenswürdigkeit der Website, desto besser
6. Domain-Diversität: je größer die Anzahl der verlinkenden Domains, desto besser
7. Quelle-Ziel-Beziehung: je weniger eng "verbandelt" Linkquelle und -ziel sind, desto besser
8. Räumliche Platzierung: je zentraler auf der Webseite (nicht in der Sidebar und schon gar nicht im Footer), desto besser
9. Inhaltliche Relevanz: je themenrelevanter die Webs(e)ite, desto besser
10. Räumliches Umfeld: je besser eingebettet in den Text bzw. Inhalt der Webseite (je weniger freistehend), desto besser
11. Geographische Herkunft: je mehr Backlinks von Seiten für dieselbe Zielregion (-> Top-Level-Domain, Sprache, Server-IP, physische Adresse auf der Seite, in der Domain-Registrierung ...), desto besser
12. Link-Attribut: je weniger "nofollow"-Backlinks, desto besser
13. Link-Art: Textlinks sind besser als Java-Script-Links und tendenziell besser als verlinkte Bilder
14. Link-Quantität: je weniger andere Seiten verlinkt sind und je vertrauenswürdiger die Ziele, desto besser
15. Penalties: etwaige Strafen für die verlinkende Domain/Seite oder gar den Link sind natürlich von Nachteil
16. Link-Text- und Ziel-Variation: bei viralem Content mit eingebautem Backlink gilt: je gleichförmiger der Linkcode mit Blick auf Ankertext und Zielseite, desto problematischer
17. Zeitlicher Verlauf: je unnatürlicher bzw. unregelmäßiger der Wachstumsverlauf des Linkportfolios einer Domain bzw. Seite, desto problematischer

Wer es noch genauer wissen will, schaut sich am besten die (71) Backlink-Bewertungsfaktoren hier an.

Dieses Wissen um die Linkwert-Faktoren ist hilfreich bei der:

• Analyse des aktuellen Linkportfolios (-> Punkt 2) und Definition entsprechender Maßnahmen
  
• Maximierung des Werts der vorhandenen Links durch (Bitte um) entsprechende Optimierung, wobei v. a. die Position, das Textumfeld, der Linktext und die Linkformatierung in Frage kommen
  
• Evaluierung von potenziell erfolgversprechenden Linkquellen (-> Punkt 3)
• Maximierung des Werts von zukünftigen Links durch pro-aktives Handeln:
  • Vorschlag etwa des Linktextes (mit Ziel Wertsteigerung und Variation) auf eigenen Seiten
  • Vorgabe bei Verhandlungen im Rahmen von eigenen und fremden Link(tausch)-Anfragen
• Vermeidung von Nachteilen bzgl. der Konditionen bei Linktausch und Linkmiete bzw. Linkkauf

Ein kostenloses Firefox-Plugin, das mehrere der genannten Faktoren automatisch anzeigt (nicht nur für eine Webseite, sondern sogar für alle Seiten auf beliebigen Suchergebnisseiten) ist Quirk SearchStatus

Geht es nicht um die Rankingrelevanz, sondern um den Traffic, den ein Link bringt, hilft z.B. Alexa.com  - allerdings nur für Domains insgesamt und nicht für die einzelnen Seiten einer Website.

2) Die 7 Eigenschaften eines natürlichen Linkprofils

Aus den Bewertungskriterien (-> Punkt 1) für einzelne Links sind auch Rückschlüsse darauf möglich, wie ein spam-unverdächtiges und damit suchmaschinenverträgliches Backlink-Profil aussehen sollte.

Ein natürliches, ausgewogenes Portfolio besteht aus Links ...

1. von möglichst (vielen) unterschiedlichen Domains bzw. IPs
2. von Seiten mit möglichst (vielen) verschiedenen PageRank-Werten
3. mit variierenden Linkpositionen (nicht nur aus Footer, Signaturen usw.)
4. mit variierenden Linktexten (nicht zu häufige Widerholung identischer Keys)
5. mit variierenden Linkformaten (nicht nur Text-Links, auch Bild- und Video-Links)
6. auf möglichst (viele) verschiedene Seiten der eigenen Website (nicht nur Startseite)
7. mit möglichst stetigem Wachstumstempo (speziell schlagartige Reduzierung ist verdächtig)

Für die Analyse des Linkportfolios geeignete Tools sind zum Beispiel die Google Webmaster Tools (hier gibt's für eigene Domains Informationen zur Quantität der Links, zur Diversität der Verlinkung, d. h. zur Anzahl der unterschiedlichen Quellen pro Webseite sowie ein Ranking der verwendeten Ankertexte) und Backlinktest.com (hier gibt es zusätzliche Informationen wie etwa zu "dofollow" bzw. "nofollow" und zum PageRank der verlinkenden Seiten sowie - ganz wichtig - zur Anzahl der ausgehenden Links).

Ergibt sich aus der Profilanalyse konkreter Handlungsbedarf mit Blick auf die oben genannten Kriterien, sollten Ziel- und Maßnahmenplanung darauf ausgerichtet sein, die Ungleichgewichte zu beseitigen.

3) Passende Linkquellen aufspüren und erschließen

Es gibt die unterschiedlichsten Optionen - gemäß Punkt 1) und unter Berücksichtigung von Punkt 2) - geeignete Linkquellen zu ermitteln und zu erschließen. Im Kern ist das Vorgehen aber immer wie folgt:

1. Top-Seiten für Hauptkeys (etwa via Google-Suche) ermitteln
2. Dort eingehende Links (etwa via Yahoo Site Explorer) ermitteln
   
3. Schnittmenge = häufigste Linkquellen (etwa via Excel) herausfiltern
4. Haupt-Linkquellen bzw. Verantwortliche (etwa per E-Mail) kontaktieren
5. Betreiber dieser Websites dazu bewegen, eigene Webs(e)ite zu verlinken

* Zu 3.: Sind die häufigsten Quellen identifiziert, sollten die schwächeren (Kriterien siehe oben) sowie auch die Quellen von der Kontaktliste gestrichen werden, von denen Sie bereits Links erhalten haben, damit Sie sich zunächst vollständig auf die hochwertigen "neuen" Quellen konzentrieren können.

Bei 1. bis 3. können spezielle Tools bzw. Module aus größeren SEO-Suiten helfen, viel Zeit zu sparen. Bei 4. ist eine Automatisierung sowieso nicht sinnvoll und 5. ist der eigentlich ausschlaggebende Punkt. Denn wenn nicht ohne Intervention (freiwillig) verlinkt wird, ist die entscheidende Frage am Ende immer: Warum um alles in der Welt soll Website A die Website B (unfreiwillig) hier und jetzt verlinken?

Nur weil B ähnliche Inhalte hat wie die von A häufig verlinkten Websites C, D und E? Ganz sicher nicht!

4) Eine unfreiwillige Verbindung? Nur die Mitgift zählt!

Warum sollte A eine Verbindung mit B eingehen? Es gibt eigentlich nur 3 Möglichkeiten:

1. Weil es Inhalte von A aufwertet, auf B zu verlinken
2. Weil A im Gegenzug ebenfalls (einen) Link(s) erhält
3. Weil A Geld oder geldwerte Gefälligkeiten von B erhält

Wie können Erfolgsquote sowie Zeiteinsatz und Kosten optimiert werden?

• A schon im Vorfeld umgarnen (damit die Akquise nicht so eisig kalt ist):
  
  • im Blog von A kommentieren
  • Tweets von A retweeten
  • A lobend erwähnen
  • A verlinken
  • ...
• A ganz konkret sagen, was Sie wollen und was Sie im Gegenzug bieten:
  • Textlink(s) von Seite ... zu Seite ...
    • gegen Link(s) von Seite ... zu Seite ...
    • gegen Zahlung von ... pro Monat ... bis ...
    • gegen Unterstützung in Form von ... bei ...
  • Längerfristige duale Kooperation, die ... und ... umfassen könnte
    • Beispiel: Gegenseitige Verlinkung und Social Media Promotion
  • Längerfristige Kooperation mit ..., ... und ..., die ... umfassen könnte
    • Beispiel: Gegenseitige Verlinkung im Netzwerk und Gastartikel

Vergessen Sie "psychologische Tricks". Natürlich geht es auch um die Form der Verlinkungsanfrage (möglichst individuell -> persönliche Ansprache -> Kompliment, aber nicht zu lang, Absender weiblich).

Wichtiger als der Ton ist aber das eigentliche Angebot. Und mit Abstand am erfolgversprechendsten ist, wenn Sie eine Link-Mitgift (manche würden es Link-Netzwerk nennen) bieten können. Zum Beispiel weil Sie sich auf der letzten Konferenz schon Mitstreiter ins Boot geholt haben. Das funktioniert besonders gut bei Anbietern, die persönlichen Kundenkontakt brauchen und sich online nicht kannibalisieren, aber perfekt pushen können (weil Links aus derselben Branche extrem themenrelevant und damit stark sind)

Aber auch bei nicht ortsgebundenen Branchen funktioniert die Link-Mitgift. Aufbau, Betrieb und Kontrolle eines "Link-Netzwerks", das die mehr oder weniger zeitgleiche direkt reziproke Verlinkung von Domains in großem Stil und damit die Link-Ab- / -Entwertung oder gar Penalties vermeidet, ist zwar aufwändiger, aber dennoch lohnend. Wichtig ist jedenfalls, dass Ihr Ansprechpartner merkt, dass Sie sich im Vorfeld konkret Gedanken auch mit Blick auf SEINEN Benefit gemacht oder bereits in die Tat umgesetzt haben.

Versuchen Sie, ein auf die jeweilige Person zugeschnittenes "unmoralisches" Angebot zu machen, das man nicht ablehnen kann, statt bittend und unkonkret anzufragen. Dadurch dürften Sie (unabhängig von Ihrem beruflichen Status) bei unaufgeforderten Telefon-, Fax- oder Mail-Kontakten im B2B-Bereich drin und aus dem rechtlichen Casus des "unerwünschten Eingriffs in den Geschäftsbetrieb" draußen sein.

Fazit Linkaufbau Teil 2 & Ausblick auf Tutorial Teil 3

Um sich beim Linkaufbau nicht in Bits und Pieces zu verlieren, sollte rollierend analysiert, geplant, nach Plan umgesetzt, kontrolliert und optimiert werden. Wo steht das Projekt aktuell, wo soll es hin, und wie schaffe ich das am schnellsten und günstigsten - unter Brücksichtigung von Umfeld und Ressourcen?

Die Effizienz der Linkaufbau-Maßnahmen kann gesteigert werden, indem bereits bestehende Backlinks durch (die Bitte um) bessere Platzierung, Formatierung, Formulierung usw. wertvoller gemacht werden. Auch für potenzielle Links sollten Maßnahmen zur Steuerung im gewünschten Sinne getroffen werden.

Bei Link-Anfragen kann durch geeignete Vorleistungen eine positive Grundstimmung erzeugt werden. Die angestrebte "Verbindung" (via Verlinkung) kann letzten Endes aber nur durch eine adäquate "Mitgift" erreicht werden, die - wie bereits erwähnt - keineswegs monetärer Natur sein muss. Seien Sie kreativ: Um eine ganz spezielle Linkquelle zu erschließen, könnten Sie sogar eine oder mehrere Landeseiten, die Themen bzw. Artikel der Quellseite perfekt ergänzen, extra erstellen und zur Verlinkung anbieten.

An dieser Stelle sei nochmal daran erinnert, dass guter Content die Basis für erfolgreichen Linkaufbau ist, es also durchaus sinnvoll sein kann, vor weiteren Linkbuilding-Maßnahmen nochmals in die Inhalte zu investieren. Manchmal muss sogar noch einen Schritt zurückgegangen und die Ausrichtung eines Online-Auftritts verbessert bzw. das Profil eines Blogs geschärft werden, bevor etwa ein Linkbait, quasi die Linkaufbau-Königsdisziplin (dazu im 3. Teil unseres Linkaufbau-Tutorial), in Angriff genommen wird.

Weitere Lese-Empfehlungen:

• Linkaufbau Tutorial Teil 1
• Alle aktuellen Linkbuilding Posts

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<a href="http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/linkbuilding-tips/" title="Top Tipps für Ihren Linkaufbau" target="_blank">Linkquellen finden und erschließen</a>

Der Link sieht so aus: Linkquellen finden und erschließen Der Linktext ist natürlich individuell wählbar.

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