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Inbound Marketing: mehr als nur SEO und Social Media

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Rand Fishkin stellt Outbound Marketing (= bezahlte Werbung) dem Inbound Marketing gegenüber und zeigt, wie man durch paralleles Inbound Marketing auf diversen Kanälen zum Hub in seiner Nische wird.

Die Top 3 Tipps & Themen aus der Präsentation für alle wichtigen Inbound Marketing Kanäle:

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Großartiger vs. guter Content macht den Unterschied
Zu wissen, was die Zielgruppe lesen/teilen will, ist entscheidend
Social Data beeinflusst die Rankings und wird in den SERPs angezeigt

Social Media Marketing (SMM)

Content Marketing

Zahl der Blogleser steigt, aber auf weniger Blogs verteilt
"Great Blogs rock", aber mittelmäßige Blogs braucht niemand
Evergreens, Research, White Papers, Infografiken und Multimedia machen den Unterschied

Community Marketing

User Generated Content
Belohnungen für's Verbreiten
Spielerische Elemente (Gamification)

E-Mail Marketing

Tägliche E-Mails mit den neuesten Posts
Wöchentliche Newsletter, die nicht nur eigene Inhalte promoten
Regelmäßige Promotions (Gutscheine, Vorteile) à la Groupon & Co.

RSS & XML Feeds

Blog Content Feeds
Andere regelmäßig aktualisierte Inhalte (wie Fotos, Produkte, Offers usw.)
Feeds sind nicht nur für User, sondern bringen auch Traffic über Google & Co. und Aggregatoren

Präsentationen

Live (bei Konferenzen)
Webinare (Seminare online)
Online (via Slideshare & Co.)

Video Marketing

via YouTube (26% Traffic Share)
über andere Videoseiten (74% Share)
auf der eigenen Website ("self-hosted")

Local & Mobile Marketing

Google Places
Yelp (bessere Ergebnisse als Google)
Foursquare (tolle Statistiken für lokale Anbieter)

Q&A, Foren & Diskussionen

Yahoo! Answers
StackExchange
Quora, NameSake & mehr

Gast Bloggen & Kommentare

Klassische PR gibt es nicht umsonst
Gast Bloggen für Brand Building & Links
Tipps für das Marketing über Kommentare

Analyse & Tracking Tools

Google Analytics
Post Rank
Survey Monkey
SEOmoz Pro
MailChimp
Trunk.ly
Facebook Insights
Facebook Comments
Disqus Comments
Wistia Video Analytics
Bit.ly Pro
FollowerWonk
Open Site Explorer
GetListed
Feedburner
Google Alerts
Sumify
...

Inbound Marketing Prozess

Entdecken: geeignete bzw. passende Inbound Marketing Kanäle auswählen und auflisten
Testen: (vorher) ausreichend Zeit investieren, um wertvolle/einzigartige Inhalte aufzubauen
Messen: die oben genannten Tools nutzen, um alle Effekte zu erfassen und auszuwerten
Wiederholen: Maßnahmen mit geringem ROI lassen und auf die mit gutem ROI konzentrieren

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Kommentare

Buffy(Sonntag, 21. August 2011 10:20)

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