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33 SEO Tipps für KMU - Stefan Maischner im Interview

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Stefan Maischner hat langjährige Erfahrung in der Entwicklung von Webanwendungen, deren Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Onlinevermarktung. Nach sieben Jahren in einer Werbe- und Internetagentur in Dresden liegt der Fokus seit einem halben Jahr Selbständigkeit auf der Betreuung von KMU und dabei natürlich auch Local SEO.

Stefan bloggt unregelmäßig auf stefan.maischner.de und twittert als @stefanDD.

1) Häufigste Fragen rund ums Thema SEO?

Warum?
Wie viel?
Wie lange?

Und um das etwas zu erweitern: Das Bewusstsein und Verständnis für SEO kommt zwar immer mehr bei den Unternehmen an. Trotzdem darf man nicht vergessen, dass diese meist aus komplett anderen Branchen kommen und nicht 24/7 an SEO denken wie wir. Geduldige, realistische und unarrogante Erklärungen auf Augenhöhe sind zwar meist mühevolle Pionierarbeit – aber zahlen sich hoffentlich in Vertrauen und einer erfolgreichen Zusammenarbeit aus.

2) Größte Missverständnisse rund um SEO?

Bezahlte Anzeigen ("Warum steht der da oben vor mir?“)
Missverständnis zwischen der relativ einfachen Google-Optik und der immensen Rechen- und Man-Power dahinter ("Warum ist das so aufwändig?“)
PageRank und Meta-Keywords (veraltetes Halbwissen)

3) Schwerwiegendste Fehler -> Onpage SEO?

mit fragwürdigen Methoden aus 2005 oder vorher zu hantieren
nicht für den Besucher, sondern für den doofen Googlebot zu schreiben
keine Inhalte anbieten – zumindest keine relevanten (Unternehmenssprech) oder verwertbaren (todschicke Multimedia-Inhalte)

4) Schwerwiegendste Fehler -> Local SEO

Meinungen faken, noch schlimmer: mies faken
weiße Weste vortäuschen (bzw. unprofessionell gegen berechtigte(!) schlechte Bewertungen vorgehen und nicht aus diesen lernen)
Local SEO unterschätzen ;-)

5) Schwerwiegendste Fehler -> Linkaufbau?

aufgebaute Links nicht (wenigstens grob) zu dokumentieren
Linkdiversifikation nicht beachten – und wenn schon nicht abwechslungsreich, dann wenigstens themenrelevant aufbauen
sich nicht Matt Cutts vorstellen, der gerade hinter einem sitzt ;-)

6) Schwerwiegendste Fehler -> Social Media?

natürlich das obligatorische "nicht kommunizieren, sondern nur schnödes Verbreiten“
sich nicht in die Zielgruppe und deren Bedürfnisse hineindenken (gilt zwar generell, aber hier sicher besonders)
keine Emotionen oder Mehrwerte bieten

7) Beste Tipps für effiziente Onpage SEO?

gründliche Vorbereitung (Analyse)
effiziente Durchführung (nicht unnötig an Details aufhalten - ich sage nur PageRank-Sculpting ;-)
Beobachtung der Erfolge und Resultate - und ggf. bzw. gelegentlich wieder von vorn

8) Beste Tipps für wirksame Local SEO?

Bewertungen durch echte Kunden "fördern“ (Crowdsourcing)
sich lokal vernetzen (nicht nur direkt online, sondern auch indirekt über den Offline-Weg)
herkömmliche SEO nicht vernachlässigen

9) Beste Tipps für sinnvollen Linkaufbau?

Für ein begrenztes Budget, welches der vorsichtige Unternehmer investiert und bei sichtbaren Erfolgen auch gern erhöht, empfehlen sich zum Beispiel folgende Möglichkeiten. Diese sind - neben der bestehenden Verlinkung - die Grundlage für ein verbessertes Ranking und können nach und nach noch um vielfältige Maßnahmen erweitert werden:

Nutzung der Offline-Vernetzung (Partner, Kunden, Lieferanten, Nachbarn, Vereinigungen, Vereinen, Verbände) für Verlinkung (falls reziprok, dann besonderes Auge auf Themenrelevanz und Linkumfeld haben)
die wichtigsten Branchenportale und -verzeichnisse bedienen - schöner Nebeneffekt hierbei: Steigerung der Relevanz für Google Places bei lokalen Dienstleistungen
wie immer im Linkaufbau: kreativ sein und kundenbezogen die richtigen Linkhebel bedienen. Mit jedem Kunden kommt im besten Fall eine neue Keywordwelt mit anderen Regeln für den effektiven Linkaufbau

Extra-Tipp: Google ist dein bester Freund - auch um relevante und gute Linkquellen zu finden ;-)

10) Tipps für mehr Reaktionen und Conversion?

unübersehbare Call-to-Action auf jeder Seite unterbringen - und diese natürlich vorher erstmal definieren (was soll der ideale Besucher auf der Seite im besten Fall machen?) - und dabei nicht vergessen, dass jede Seite eine potentielle Einstiegsseite ist
Design oder nicht sein - die Menschen wollen was fürs Auge und das Unterbewusstsein entscheidet anhand der Optik und des Aufbaus in weniger als einer Sekunde über das Angebot und dessen Seriosität und Vertrauenswürdigkeit. Die Menschen werden zudem immer reifer und erfahrener im Umgang mit dem Netz.
Vertrauen schaffen ebenso Testimonials - also Meinungen von Referenzkunden oder die Verwendung von Siegeln (wohl besonders in Deutschland) - und der Verweis auf Bewertungsportale (natürlich nur, wenn die Durchschnittsbewertung 4 bis 5 Sterne beträgt)

11) Kriterien die künftig noch wichtiger werden?

Relevanz, ansprechende Optik, kurze Ladezeiten
Seriosität, saubere Methoden
Weiterbildung, Erfahrungsaufbau, Vernetzung

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<a href="http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/33-seo-tipps-fuer-kmu/" title="Stefan Maischner (@stefanDD) im Interview" target="_blank">33 SEO Tipps für KMU</a>

Der Link sieht dann so aus: 33 SEO Tipps für KMU (<- Der Linktext ist natürlich individuell variierbar.)

Unser Dank geht an Stefan, dass er zwischen aktuellen Projekten und Campixx-Vorbereitung noch Zeit für das Interview gefunden hat. Stefan freut sich natürlich über Feedback & Fragen.

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Kommentare

Sebastian(Mittwoch, 02. März 2011 10:12)

Von einer erfolgreichen Umsetzung der unter Punkt 10 genannten Aspekte sind die allermeisten KMU und lokalen Anbieter noch meilenweit entfernt.

Ein Grund dafür dürfte sein, dass nach wie vor mit minimalstem Aufwand im Web lediglich die langweilige, digitale Visitenkarte an Stelle einer aussagekräftigen, virtuellen Präsenz realisiert wird.

Zusätzlich zu einem guten Landingpage-Design, Testimonials als Vertrauensgrundlage und einem transparentem Umgang mit Kundenstimmen auf Bewertungsportalen stellt in meinen Augen ein gepflegter (!) und authentisch (!) gestalteter Blog ebenfalls ein wichtiges Instrument dar, um Conversions zu fördern.

Einer Persönlichkeit, die genau das ausstrahlt, was sie auch vertreibt, bzw. anbietet, vertrauen sich potenzielle Kunden auch viel eher an, als einem verhältnismäßig "gesichtslosen" Anbieter... mal ganz abgesehen von den mannigfaltigen SEO-Vorteilen, die ein solcher Blog darüber hinaus für die Unternehmenswebsite liefert.
arno(Mittwoch, 02. März 2011 14:04)

ansprechende Optik, Design oder nicht sein, die Menschen wollen was fürs Auge - ein bißchen arbeit in der richtung könnte dieser site auch nicht gerade schaden. aber hauptsache ein seo-blog...
Mirko(Mittwoch, 02. März 2011 15:40)

@arno Du sprichst aus was ich denke :-)

Ich hatte bis eben gedacht auf dem Content-Frame einer Seite von 1984 gelandet zu sein. :-)
s1team(Donnerstag, 03. März 2011 08:52)

@arno & Mirko: Jo, hipp ist unsere Optik garantiert nicht und wir wissen auch, dass das "Design" vor allem von Jüngeren als ziemlich trutschig wahrgenommen wird, die Zielgruppe findet es (wie wir wissen) aber nicht schlecht und der Wiedererkennungswert ist groß.
Jeya(Samstag, 05. Mai 2012 07:26)

I feel so much happier now I undesrtnad all this. Thanks!