Guerilla Marketing Tipps: Marco Janck im Interview
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Marco Janck ist in SEO-Kreisen als Seonaut und Ausrichter der Campixx bekannt, bloggt unter SEOnauten.com, podcastet unter radio4seo.de und twittert als seonaut.
Marco ist Experte für Guerilla-Marketing: ungewöhnliche, überraschende Maßnahmen, die nicht viel kosten müssen und (richtig geplant und umgesetzt) viel bewegen können.
Häufige Fragen (potenzieller Kunden) rund um Guerilla Marketing?
Die meisten Kunden haben komischer Weise überhaupt keinen Plan vom Guerilla Marketing. Das liegt zu großen Teilen anscheinend daran, dass sie denken, es verbirgt sich immer etwas ganz Besonderes dahinter. Doch dem ist nicht so. Die Basis von gutem Guerilla Marketing ist Kreativität und die haben die Leute komischer Weise, wenn man ihnen ein paar zielgerichtete Fragen stellt. OK, manche auch nicht.
Ein weiteres großes Thema ist selbstverständlich der Preis von Aktionen im Guerilla Marketing. Das ist pauschal sehr schwer zu beantworten. Liegt sehr stark am Aufwand und der Reichweite. Von 4-stelling bis hoch 5-stellig habe ich da alles gesehen.
Die dritte Frage ist sicherlich : „Warum habe ich das nicht schon früher gemacht?"
Häufigste Fehleinschätzungen beim Thema Guerilla Marketing?
Guerilla Marketing wird oft als Selbstläufer gesehen, doch das stimmt nicht. Es ist ein sehr fragiles Gebilde. Oft wundert man sich, wie gut es läuft und ein anderes Mal wundert man sich warum nichts geschieht. Guerilla Marketing muss auch nicht immer super provokant sein, sondern einfach zur richtigen Zeit auffallen. Ein weiterer Punkt ist der Mythos, dass Guerilla Marketing nicht zu bestimmten Unternehmenstypen passt, aber das ist falsch, denn wenn man das so sieht, ist man einfach nicht kreativ genug.
Häufigste bzw. schwerwiegendste Fehler beim Guerilla Marketing?
Einfach losgehen und machen kann funktionieren, muss aber nicht. In den meisten Fällen steht Planung für den Erfolg. Das betrifft dann so Fragen wie eine gute Kreativphase, eine saubere Planungsphase insbesondere auf Timeline-Basis und eine saubere Umsetzungs- und Begleitungsphase. Huschhusch ist sehr, sehr schwierig.
Beste Tipps für Guerilla Marketing Maßnahmen ohne großes Budget?
Je kleiner das Budget, umso auffälliger muss es sein. Das bedeutet aber nicht, dass man mit wenig Geld immer massiver provozieren muss. Aber wenig Geld kann nur mit starker Auffälligkeit verbunden sein. Meiner Erfahrung nach muss man auch rechtlich mehr riskieren. Oft sehr dünnes Eis.
Beste Tipps für die Startphase einer Guerilla Marketing Aktion?
Die sicherlich wichtigste Phase ist die Kreativphase. Hier ist ein gutes Team von Nöten. Freidenker und Leute die sich trauen mal die verrücktesten Gedanken zu Papier zu bringen. Das Schlimmste dabei sind Chefs, die dann alles in Frage stellen, obwohl es um eine Grundaufnahme von Gedanken geht. Ganz schlimme Dramen habe ich da schon erlebt. Also überzeugt euren Chef bzw. schränkt euch nicht selber ein. Alles kann auf den Tisch. Was dann später umgesetzt wird, ist wieder eine andere Sache, die in der Kreativphase nichts zu suchen hat.
Beste Tipps für die Einbindung von SEM ins Guerilla Marketing?
Der Haupttipp ist die Verbindung von Offline zu Online. Beschränkt euch nicht durch eine eingeschränkte Sicht auf Online. Die Welt da draußen, die Offline auch im Bereich Marketing die letzten Jahrzehnte stattgefunden hat, ist viel größer als manche denken mögen. Vieles von dem was Offline funktioniert, funktioniert online auch. Guerilla Marketing Aktionen können mit SEO und SEA sehr sinnvoll begleitet oder angeschoben bzw. verbreitet werden.
Beste Tipps für den Linkaufbau mit Hilfe von Guerilla Marketing?
Wenn Aktionen darauf zielen Links zu schaffen, dann sollten auch in der Seitenarchitektur entsprechende Ziele definiert und geschaffen werden. Aktionen sollten auf bestimmte Seiten aufgesetzt werden, wo Interessierte hinlinken können. Schafft Ziele. Nichts ist in diesem Zusammenhang schlimmer als ohne Ziel zu arbeiten und möglichen Linkgebern immer nur die Wahl der Homepage (Startseite) zu lassen. Nach einer Aktion sollten die entstandenen Links sauber nachbearbeitet werden. Viele Links lassen sich auf Anchortextbasis noch umbiegen. Auch wenn es Geld kostet ;-)
Tipps für die Einbindung von Social Media ins Guerilla Marketing?
SM kann eine mächtige Waffe beim Seeding von Aktionen sein, wenn man die richtigen Verteiler benutzt. Nur "Fanseite aufsetzen und fertig" ist kein Seeding und schon gar kein Social Marketing. Beachtet immer, dass Social Media gelebt werden muss. Wenn ihr das nicht schafft, dann lasst es lieber. Die Welle kann schnell unangenehm zurück schwappen.
Tipps für die Einsatz von PR im Rahmen von Guerilla Marketing?
Baut euch selber einen starken Verteiler auf und versucht, die Kontakte entsprechend wirklich kennen zu lernen. Offline ist da ein ganz wichtiger Aspekt. Wenn ihr es nicht selber machen wollt, dann sucht euch eine Agentur, die diese Kontakte nachweislich hat und etwas anschieben und verbreiten kann.
Ausblick: Wie könnte sich Guerilla Marketing künftig entwickeln?
Das kann ich nicht sagen. In Verbindung mit Online-Marketing kommen die eigentlichen Aktionen meist von Offline Agenturen. Das hat sich in den letzten Jahren nicht verändert. Vielleicht gibt es bald Agenturen, die alles verbinden wollen. Größe ist dabei aber wie immer die Bremse. Der Erfolg zur Zeit kommt aus menschlich passenden Verbindungen über Agenturgrenzen hinweg. Es ist ein sehr psychologisches Thema.
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Der Link sieht dann so aus: Guerilla Marketing Tipps & Tricks <- Linktext kann natürlich variiert werden
Marco, Sebastian und ich freuen uns natürlich, dass wir Dich als ausgewiesenen Guerilla-Guru für das Interview gewinnen konnten und sagen herzlichen Dank für Deine super Praxistipps.
Kommentare
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Schönes Interview!
Guerilla Marketing ist eine sehr spannende Sache, vorallem wenn alle an einem Strang ziehen. -
Please teach the rest of these internet holoiagns how to write and research!
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